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    網絡紀錄片:小眾題材用文化“破圈”

    作者:?甘諾穎 發布時間:?2020年11月20日 22:13:48
    簡介今年以來,《風味人間》《文學的日常》《探世界》《此畫怎講》等網絡文化紀錄片的熱播得到業界與觀眾的一致好

      光明日報記者?牛夢笛?本報通訊員?儲平如

      今年以來,《風味人間》《文學的日常》《探世界》《此畫怎講》等網絡文化紀錄片的熱播得到業界與觀眾的一致好評,掀起了人們對小眾文化的關注。前不久,B站推出的紀錄片《但是還有書籍》斬獲金鷹獎“最佳電視紀錄片獎”,在各大電視節紀錄片單元的獎項和提名中也都能看到它的身影。

    圖為《但是還有書籍》海報。?資料圖片

      像《但是還有書籍》這類文化紀錄片的“破圈”傳播,一定程度上反映了新媒體紀錄片的繁榮發展。在中國傳媒大學中國紀錄片研究中心主任何蘇六看來,“這些年來,網絡紀錄片通過制作團隊和平臺方的不懈努力,已經成長為紀錄片領域的重要一脈”。

      流行文化參與,實現跨界資源整合

      紀錄片如何實現“破圈”傳播?邀請明星參與配音或許能讓高冷的紀錄片更接地氣。2009年,由法國導演雅克·貝漢執導的紀錄片《海洋》在中國上映時,片方邀請了中國演員、導演姜文擔任旁白配音;由陸川執導,中國與美國、英國聯合拍攝的紀錄片《我們誕生在中國》則由周迅配音并擔任中文版解說。一直以來,通過明星配音的方式,可以讓紀錄片受到更多人的關注,也能給觀眾帶來不一樣的體驗。

    圖為《風味人間》海報。?資料圖片

      如今,網絡紀錄片請來明星為其配音,不僅能用明星的流量為頗具文化氣息的紀錄片帶來更多關注目光,也能讓優質內容實現“破圈”傳播。其實,一部小眾文化題材紀錄片的出圈,明星效應是被設計在其中的。今年年初在B站上線的《但是還有書籍》邀請胡歌為其配音,獲得網友的點贊。主創團隊介紹,“胡歌本人也是熱愛閱讀之人,選擇胡歌顯然不僅僅是因為適合,粉絲們被胡歌吸引而來,也被走心的故事留了下來”。無論是胡歌,還是這部紀錄片,又或是這部片中提到的任何一本書,都向大家呈現了“真實可愛”這四個字,重燃起人們的閱讀興趣。在B站紀錄片高級顧問朱賢亮看來,這不僅吸引了大批年輕觀眾的注意力,也讓不少喜歡紀錄片的人對胡歌“路轉粉”。

      邀請明星為紀錄片配音其實是創新了傳統紀錄片的表達方式,實現了跨界資源整合。優酷出品的微紀錄片《了不起的匠人》,邀請了演員林志玲擔任分享人,用聲音刻畫記錄了20位匠人的故事并和網友分享;自然類紀錄片《被點亮的星球》則由世界級鋼琴演奏家郎朗、演員萬茜擔任主講人,與觀眾一起探索、感受、分享關于生命和宇宙的解讀與思考。在清華大學新聞與傳播學院副教授梁君健看來,“其實,這是將流行文化資源與高品質的紀錄片進行了有機結合,賦予紀錄片新的動能。同時,讓普通觀眾能夠借助明星的影響力,跨界跨圈感受到文化精品的力量”。

      發掘年輕用戶新的需求,用共生內容陪伴成長

      從2011年央視紀錄頻道成立到2019年《舌尖上的中國》走紅,隨后《我在故宮修文物》《航拍中國》等一系列優秀國產電視紀錄片迅速進入人們的視野,國產紀錄片迎來高速發展的時代。今年5月,由北京師范大學紀錄片研究中心發布的《中國紀錄片發展研究報告2020》中指出,中國新媒體紀錄片迅猛崛起,新媒體共投入約13億元進行紀錄片生產,同比增長18.2%;騰訊視頻、優酷與B站不斷推出重量級紀錄片,正在重塑紀錄片規則和版圖;與此同時,紀錄片的電視傳播處于緩慢衰減狀態,專業紀實頻道格局發生了大規模調整轉變。

      長期以來,網絡播出紀錄片大多是由各網站從版權方購買后,直接搬到互聯網上進行播放。此類紀錄片是為電視播出而制作的,時間長、節奏慢、重說教的特點明顯,對于習慣碎片化、扁平化觀看視頻的年輕網民來說,顯然已經過時。文化學者周逵介紹,“新媒體紀錄片從選題策劃到宣發營銷,以短小、新奇、娛樂、高品質為主,單集一般不超過30分鐘,有的甚至每集3~5分鐘,來迎合網絡快速和網民快捷的需求”。因此,網絡紀錄片的生產,只有充分發掘年輕用戶新的需求,用共生內容陪伴他們成長,才能被觀眾認可。

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